Цель проекта - сформировать имидж банка как социально-ответственной компании. Было предложено преподнести существующий контент под рамкой «Победы!», учитывая потребность россиян в победах и желание наслаждаться яркими, интересными событиями. Фокус делался на фото и видео материалах, тем самым ресурс позиционировался как Динамичная Витрина Побед России.
В креативную концепцию входил коммуникационный план, видение проекта, миссия и предложения по организации веб-платформы и механики промоакций.